圍繞預算和第一季招募的政治活動就是其中之一。節日活動最後一刻請求幫助是另一個問題。你總是可以指望在每個人都撣掉醜陋的節日毛衣的時候開始的新年預測——而且這些預測往往讓人感覺既諷刺又陳詞濫調。
2022 年 6 個內容行銷預測
但對於內容行銷人員來說，他們可以更加務實，而不僅僅是 Zoom 之前的對話和電子郵件鏈的素材。我們行銷人員的生死取決於兩類人的一時興起：我們理想化的受眾和 烏克蘭電話號碼圖書館 我們賴以分發內容的搜尋和社群媒體平台上強大演算法背後的產品領導者。
因此，為了幫助您在這兩個方面取得 2022 年可能改變 領先，以下是我對 2022 年的六大內容行銷預測。
員工的個人品牌成為企業通路的分銷資產。
B2B 數位社群受到早期大多數人的關注。
LinkedIn 蠶食了流行的部落格策略。
B2B 領域的受眾獲取蓬勃發展。
娛樂與數據一起成為新的內容差異化因素。
MQL 繼續消亡。
員工個人品牌成為企業通路的分銷資產
有什麼比每個平台單一的內容傳遞管道（例如公司簡介）更好呢？十個甚至一百個。
社群媒體上有機影響力的下降是有據可查的。正如Hootsuite 報導的那樣，“研究表明，潛在客戶越來越信任員工，而不是記者、廣告商和執行長。”幸運的是，我們可能正處於創造者經濟的頂峰——個人（如員工）可以比以往更輕鬆地分享他們的專業知識和個人品牌，並建立過去幾年難以有機完成的參與品牌。當然，我們一直在社群媒體上這樣做，但現在我們還可以透過Substack、Patreon、Clubhouse、Loom 等新管道與潛在客戶建立關係，以及在我撰寫本文時推出的十幾個其他創投支援的工具。
有些人已經對此進行了投資。想想看：SparkToro 和 Rand Fishkin、Drift 和 Dave Gearhardt、Databox 和 John Bonini、a16z 和 Andrew Chen、OMERS Venture 和 Chrissy Farr（數位健康記者轉型為創投家）。
2022 年，更多具有前瞻性的品牌將利用這一機會，分散其內容策略，以比以往任何時候都更能授權和關注其內部專家。它擴大了品牌的影響力，利用個人網絡並建立比徽標更多的信任。
閱讀大衛麥卡錫的更多見解那麼您想離開企業內容行銷去創業嗎？這就是我希望我知道的。
B2B 數位社群受到早期大多數人的關注
關於品牌內容曝光的經常分享的數據點——潛在客戶通常在開始銷售週期之前會消費X 條內容——忘記了一些重要的事情：為了讓這些潛在客戶接觸到他們所消費的內容，內容行銷人員必須創建多個內容，這既昂貴又耗時。
一般來說，只有個位數百分比的自然貼文能 什麼是虛擬宇宙？我們解讀2022年的時尚概念 到達受眾。搜尋可能需要數週或數月才能產生結果。即使您是一個擁有其他人沒有故事的品牌，電子郵件點擊率也會讓您很難可靠地透過管道吸引潛在客戶。毫不奇怪，透過內容獲得客戶的成本正在上升，有些人報告說，這些成 艾鉛 本與透過付費管道獲得客戶的成本持平。
LinkedIn 蠶食流行的部落格策略
到 2022 年，平台枯竭、成本上升和對更多聲音的渴望將刺激品牌嘗試透過 Slack 或 LinkedIn（信不信由你）等協作工具創建自己的數位社群。如果品牌能夠招募足夠多的合適的潛在客戶和思想領袖來建立可持續的網路效應，他們就可以產生社交媒體上似乎不再可能的參與量和強度（同時獲得一些深入的市場研究）。
在過去的幾年裡，LinkedIn 看起來…與眾不同。
具有類似俳句格式的長篇貼文越來越受歡迎。而且不再是特別提款權分享偽敏感的兄弟回憶錄。現在是執行長和創始人。產品夢想家是。即使是先進的品牌也是如此。
這些將在 2022 年增加。根據Orbit Media Studio 報導， Google繼續蠶食許多品牌的自然流量，導致報告其部落格策略取得強勁成果的品牌越來越少。
因此，沒有相當大的 SEO 話語權或忠實的電子報或部落格讀者的品牌會懷疑每月發布 8 到 12 次是否還有意義，並會開始使用 LinkedIn 幾乎作為替代部落格。