行銷產業從來都不是一成不變的。在過去的一個世紀裡，它已經從印刷廣告和標誌擴展到電視和廣播節目、贊助測驗和品牌社交媒體帳戶。
但是，儘管行銷變得更具互動性和吸引力，但品牌與消費者之間的核心關係也發生了變化。
「我認為很多人都是在這樣的隱性交易中長大的：作為觀眾，你會同意，『我將觀看廣告來換取我想要的東西，』」太平洋內容副總裁史蒂夫·普拉特(Steve Pratt) 說。
廣告是免費電視、廣播和數位媒體的價格。
但現代科技和 Netflix 等訂閱服務讓消費者可以屏蔽、跳過並普遍避免促銷中斷。因此，隨著力量的天秤向消費者傾斜，普拉特看到了一種新的品牌與消費者合約的結合。
「許多行銷人員已經意識到，打擾人們實際上並不會 烏拉圭電話號碼圖書館 讓他們更喜歡我們，」他說。 “我認為品牌已經真正抓住了這個想法：’如果我們想贏得人們的時間和關注，我們實際上需要製造人們喜歡的東西。’”
因此，內容行銷的成長，或行銷大師賽斯戈丁所說的「許可行銷」。人們不僅不情願地接受這種行銷方式，而且積極地允許這種方式進入他們的生活。它的目的不僅是提高品牌知名度，還旨在教育和娛樂客戶，與他們建立持久的關係。
「真正的許可是這樣的：如果你不再出現，人們就會抱怨，他們會問你去了哪裡，」戈丁寫道。
包括內容行銷學院在內的許多機構資源如雨後春筍般湧現，向行銷人員傳授獲得真正許可的藝術。通常，它涉及懸疑的故事講述、巧妙的製作、研究、幽默和受眾建立——換句話說，是傳統媒體的工具。在許多情況下，很難區分內容行銷和傳統媒體。
內容行銷各個領 括從 容行銷人員 事品牌 2022 年在社群媒體上發文的最佳時間是什麼時候？ 播客工作的普拉特——接受了Built In採訪，談論了他們在該行業的經驗，並為試圖闖入的外來者提供了建議。
您目前的內容行銷角色的核心職責是什麼？
史蒂夫·普拉特
太平洋內容副總裁
我工作的很大一部分是關於播客最佳實踐的教育。它談論 艾鉛 的是如何製作一個真正的節目，而不是一個幾乎不加掩飾的電視廣告。我們做了大量的教育，圍繞著講故事的力量，而不是採訪。最終，如果你想建立觀眾並希望他們喜歡你，你就製作一個為他們創造價值並尊重他們的時間和注意力的節目。
另一部分是受眾發展。許多公司確實擁有建立受眾的強大能力，但他們並不總是想到要利用它們。他們有電子郵件通訊、網站或行動應用程式。如果他們有實體店，他們可以使用標誌。他們可以吸引很多人，但節目需要自己的行銷計劃
大衛·馬爾昆
Odd Dog Media資深行銷經理
它確實因專案而異，但假設我們正在開發一個社交藍圖包。這本質上是圍繞研究進行的為期一個月的活動。首先，我們的團隊將仔細研究並提供客戶的社交和內容與競爭對手相比的 SWOT 分析，即分析他們的優勢和劣勢，以及他們在行業中面臨的機會和威脅。
從那裡，我們找出目標受眾。對於社交活動，您確實必須讓客戶盡可能具體地定義這一點。我們的團隊做了一些研究和受眾細分，確定我們的活動所需的聲音、語氣和措辭類型可以與目標受眾產生共鳴。從那裡開始，它進入實際的策略和大綱，好吧，我們需要您創建 X 條內容，但是時間表是什麼，可交付成果是什麼？