Google Ads 将在 2022 年第三季度末用效果最大化广告系列取代智能购物广告系列和本地广告系列。成功推出后，效果最大化广告系列将很快成为企业使用智能购物广告系列和本地广告系列的唯一广告系列类型。让我们来看看您应该了解的必要更新。
自 2022 年 4 月起的广告活动更新
向效果最大化广告系列的过渡将是渐进的。从四月份开始，广告商可以开始更新他们的智能购物活动。谷歌宣布了其升级解决方案，为广告商提供了一款只需单击即可完成的简单工具。此工具可让您选择特定的活动进行升级或一次性升级所有活动。
自 6 月起，本地广告系列将可以升级至效果最大化广告系列
如果到 7 月份为止尚未对智能购物或本地广告系列采取任何行动，这些较旧的广告系列将自动升级。自动升级应于 2022 年 9 月完成。
更新活动后会发生什么变化？
效果最大化广告系列将以现有的智能购物和本地广告系列为基础。这将使您的许多现有设置保持不变。对于许多广告商来说，这意味着解脱。不过，效果最大化广告系列带来了几项新的改进：
- 有新的广告资源可用
- 新的自动化选项
- Google 的广告资源将添加到 YouTube、搜索和发现网络中。
转换至效果最大化平台的提示
如果广告客户希望对Performance Max 更新保持更多控制权，那么除了一键更新或自动更新之外，还有多种选择。
现在，您无需使用 Google 的一键式工具，即可轻松 科威特电子邮件列表 创建新的Performance Max PPC 广告系列。效果最大化广告系列将能够访问智能购物和本地广告系列已拥有的广告资源。如果您尚未尝试过效果最大化广告系列，那么现在是时候尝试一下了。
►测试效果最大化广告系列时，请尽量不要运行其他广告系列中启用的现有定位。效果最大化广告系列将优先于其他广告系列类型，例如智能购物。
谷歌在二月份举办了一场网络研讨会，广告商可以在此了解有关一键升级工具的更多信息。谷歌团队还向感兴趣的各方介绍了活动中使用的技术，以便更快地取得成果。对于那些不清楚 Performance Max 如何运作的人来说，此次 重要的特点是外向型销售人员首先联 网络研讨会是一个很好的信息来源。
效果最大化广告的最佳做法
Google 最近更新了运行 Performance Max 广告系列的最佳实践指南。
不知道从哪里开始？以下是创建新活动时的主要准则。
- 向资产组中添加更多创意资产。
- 包括表明转换可能性的受众信号。
- 相应地设定 加密数据库 正确的预算和出价策略。
额外的创意非常重要，因为这样 Google 才能自动将它 效果最大化广告取代智能购物和本地广告 们组合成适当的广告格式。这种自动化将帮助您更好地访问可用的PPC 广告资源。值得注意的是，对于每个资产组，资产应该与一个主题相关。
►在自动化领域，融入受众信号是活动成功的关键。