与往年一样，西班牙 IAB 发布了“ 2022 年西班牙社交网络使用情况研究”。作为一项新功能，今年的分析范围已扩大到包括 12 岁至 17 岁的用户，他们都是社交媒体的重度用户。
这样，研究范围就更新了，承认了一个明显的现实（社交媒体上确实存在未达到开设个人资料的最低年龄的青少年），尽管与此同时数据的“历史系列”丢失了，因此与其他年份的比较可能会有偏差。
无论如何，这项研究是对 2022 年西班牙如何使用社交媒体的最全面快照，在经历了两年的疫情和2021 年社交媒体的许多新发展之后。
以下是我认为最相关的内容：
1. 西班牙社交媒体普及率停滞不前
西班牙社交媒体用户数量预计将从上年的2660万增加到2022年的2830万。我们可 罗马尼亚电报数据 以说增长了 6.3%，但是……实际上，这个数字的增长是由于样本基数的扩大，分析的是 12 至 17 岁的年龄组。事实上，从百分比来看，2022 年社交媒体用户占互联网人口的 85%，与 2021 年的百分比相同，略低于 2020 年的 87%。
此外，在那些不使用社交媒体的人中，66% 的人表示他们无意在未来 12 个月内开设个人资料：2021 年，这一比例下降到 48%。只有 14% 的人表示他们确定或可能打开个人资料，而 2021 年愿意这样做的人占 30%。
最后，过去 12 个月中，十分之三的社交媒体用户离开了 为您的业务奠定未来增长的正确 社交网络，这一比例与 2021 年相似。
因此，西班牙的社交媒体普及率停滞不前甚至下降，并且似乎已经“达到顶峰”。
2. 一些社交网络已经过时
观察哪些新网络被纳入本研究的分析，哪些被排除在外，总是很有趣的。由于使用率 意大利电话号码 或兴趣度较低，2022 年被排除在外的应用包括 OnlyFans（以色情内容为主的网络，在疫情期间经历了巨大的繁荣）和 ClubHouse（2021 年曾短暂繁荣的音频社交网络）。货币化平台 Patreon 和直播播客网络 Stereo 也将关闭。
另一方面，分析包括照片应用程序BeReal，只有在收到通知时才能分享和发布；BePlus，视频聊天；Lapse仅允许您在拍摄 24 小时后查看照片，而Reddit在美国等国家已广泛普及。
这些网络会在 2022 年继续存在吗？或者他们也会获得短暂的成功？
3. TikTok 令人信服
尽管 TikTok 是会员人数排名第八的社交网络，但它却是 2022 年增长最快的社交网络：30% 的社交媒体用户已经在那里拥有个人资料（相比之下，2021 年为 25%，2020 年为 16%）。它也是第四大最受欢迎的网络，仅次于经典的 Facebook、Instagram 和 Twitter。也是他们中唯一一个获得人气和喜爱度的人。
此外，TikTok 是今年参与度增幅最大的网络（增长了 107%），也是观看量最高的网络。
Facebook 的吸引力持续下降：2019 年，87% 的社交媒体用户都在使用 Facebook； 2022年也不会2022 年西达到71%。它也是最被抛弃的社交网络。当受访者被要求用一个词来定义它时，两个词脱颖而出：“古老”和“古代”。