发展而非趋势
我不太喜欢“ 2016 年最重要的趋势”这样的文章，因为趋势并不遵循年度周期，而是往往逐渐发生，有时需要更长或更短的时间才能达到临界点，从而获得社会意义。其中一个例子就是移动话题，它在4-5年前就已经成为热门话题之一，并且至今仍出现在每一年年度趋势榜单中。内容营销这个话题也花了3年多的时间才真正引起所有负责人的关注。
尽管如此，当 t3n 的同事（ 2016 年最大 手机数据 的在线营销趋势）和 selbststsendigimnetz.de 的 Peer Wandiger（2016 年的 4 个专家预市场已基测和实用技巧）要求我投票时，我当然总是很高兴。一方面，我很高兴能在其他最受尊敬的同事的声音名单中被提及；另一方面，多年以后，你仍然可以看到自己的预测是否正确。
然而，在本文中，我更喜欢谈论发展而不是趋势，因为趋势一词总是与一定的短期到中期方面或炒作相关。然而，我认为以下十一项发展将对未来至少两到五年甚至更长时间内的营销产生决定性的影响。
下面我尝试按照时间顺序对这些发展进行排序。从已经影响我们日常生活的发展到我们可能几年后才会感受到的发展。这也导致了对这些发展作出响应的优先顺序。
让我们开始吧…市场已基
数字淘金热的气氛已经结束。 “在线”市场 如何开始成为一名自由内容营销人员？ 已基就是成功保证的时代已经结束了。仅仅拥有创新的产品并不足以在数字市场取得成功。必须传达解决方案为潜在客户带来的附加值，必须获得信任和同情，并且必须选择适当的沟通渠道，以便在正确的时间和正确的地点传达这些信息（关键词：接触点和客户旅程。更多内容见下文）。
迄今为止错过数字化的 B2C 公司和 電話行銷名單 想要进入现有市场的市场已基新公司必须找到自己的利基市场，并在开始时对此感到满意。此外，基于数字竞争的地位，应该仔细考虑以当前产品进入数字市场是否合理。如果不是，那么应该从根本上质疑该提议和目标群体。然而，在许多 B2B 行业，尤其是非数字产品领域，情况看起来更市场已基加乐观。尤其是德国的中型企业，似乎才刚刚从数字化冬眠中醒来。
开发2：根据输出设备和消市场已基费偏好定制内容和展示方式
移动与大数据一起是过去五年的长期趋势之一。现在这个趋势似乎真的要成为现实了。自 2014 年以来，移动设备使用量进一步增加。